功能作用
作用一
市场中的通行证
商标是企业品牌文化的精髓，而企业的品牌形象的建立是企业为之奋斗的核心。
在相关的国家或者地区申请注册商标的商品才能进驻该国家和地区各大型卖场、超市。
企业一般在印刷厂印刷标签、包装或者在各种媒体上做广告宣传都需要出具相关品牌的商标注册证明文件。在国际贸易中，商标是极为重要的，国际间的贸易离不开商标。
对行政管理部门来说，通过对商标的管理来监督商品和服务质量，为办理质检、卫检、条码创造条件。
作用二
商战中的旗帜
战旗象征着一往无前的精神，冲锋陷阵的精神动力。战旗代表的都是一支的魂，攻占一个阵地后就插上自己的旗子，代表已经被，那是荣耀。商标就是企业的这种精神的象征，也是企业商品、服务所领域的直接的表述。
作用三
资产中的重头戏
商标的评估价值能增加企业的总资产额，而且越值的品牌越能体现出该商标的影响力和企业的经营情况，间接反映出消费者对该商标所标示商品的接受程度。
商标作为一种无形资产，还可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。
作用四
消费者眼中的识别码
商品在市场上接受社会检验和监督，参予竞争，这种市场竞争是商品品种、质量、价格等多种性能指标的竞争，而这些信息则是通过商标这一桥梁传递给消费者的。利用商标宣传商品、服务，言简意赅、醒目、便于记忆，给消费者留下深刻印象，以吸引诱发其“从速购买”的欲望，从而达到创、扩大销路的效果。
作用五
企业信誉的载体
商标不仅是区别商品和服务来源的标志，而且是企业的信誉、竞争力强弱的象征，企业信誉的具体表现方式就是商标所标示的商品为消费者带来的满足感。商标凝结了所标示商品、服务，以及该商品经营者、服务提供者的信誉，商标是商品、服务信誉和与之相关的企业信誉的好标示。商标信誉在市场竞争中至关重要，一个有信誉的商标，对于提高商品竞争力、打开商品销路都起着十分重要的作用。
作用六
员工的
好的商标品牌能给员工带来荣誉感、成就感、责任感、归属感、使命感、成长感。消费者的感受决定商品、服务的品牌被社会认知、接受的程度，员工的感受决定了企业塑造的商标品牌给本企业员工带来的凝聚力与荣誉感。也就是说，品牌说到底是一种关系，品牌化的关系是一种特殊类型的忠诚和信任关系。
作用七
企业融资的中转站
商标权质押贷款业务是以企业商标所有权为质押物，通过第三方评估确认企业商标价值，银行采用灵活的抵、质押模式，为有融资需求的企业发放企业商标价值一定比例的贷款。
作用八
品牌纠纷中的盾牌
商标就好比是战争中的盾牌，谁掌握商标拥有商标的权谁就是这个“盾牌”的主人，注册商标，享有权，不但可以保护自己的商标权益不受侵害，在必要的时候可以反弹伤害给入侵的“敌军”。
商标注册人拥有商标权，受法律保护，别人不敢仿冒，否则就可以告其侵权，获得经济赔偿。相反，若被他人抢先注册，则必然失去自己精心策划苦心经营的市场，自己反而可能成为侵权被告。
预防侵权
商标注册前,特别是设计和互相传递过程中,也可以采取预防商标设计抢先注册侵权措施,.商标图文设计版权纠纷时,提供初步证据
1.在选择行业协会等第三方平台快速电子数据登记备案；
2 .选择具备技术背景强和可信第三方支撑平台存证和认证。
注册申请
2009年，商标局共初步审定公告商标1066979件，核准注册商标837643件，驳回和部分驳回商标注册申请486801件，办理变更商标注册事项106058件，办理转让注册商标66808件，办理续展注册商标58731件，注销、撤销注册商标68282件，裁定商标异议案件25020件，办理商标使用许可合同备案17733件；审查马德里延伸申请46443件，审查马德里国际注册后续申请23272件。
作者认为中国应适用“注册在先为主，兼顾使用”的注册原则。商标注册申请是商标使用的基础，在商标注册申请过程中，灵活地运用商标注册策略，对保护商标及商标权，开拓国内外市场有着非常重要作用。根据中国现状，建议国家工商管理部门采取必要措施促进商标注册，切实保护商标所有人的权益。
商标查询（2天内）→申请文件准备（3天内）→提交申请（2天内）→缴纳商标注册费用→商标形式审查（1个月）→下发商标受理通知书→商标实质审查（12个月）→商标公告（3个月）→颁发商标证书。（2014.05.01实施新的商标法，商标实质审查期9个月。）
1、商标查询。
商标查询是指商标注册申请人或其代理人在提出注册申请前，对其申请的商标是否与在先权利商标有无相同或近似的查询工作。
以下几种情况在此说明：
1）本身缺乏显着性或属于商标法律禁注禁用的词语不能通过查询来判断其申请注册是否能被核准；
2）如有在先申请的相同或近似商标在查询时还未进入商标局数据库，因两者时间相近会使查询结果无法反映；
3）如查询报告提供了几个可能构成近似的商标，代理人只是通过一般审查标准和经验来做出分析，其意见仅供参考，并不能代表商标局的审查意见；
4）对于组合商标，如仅查询了商标的一部分（如中文或英文），而实际申请商标中的其它部分（如图形）与他人的注册商标相同或近似也会导致商标整体被驳回；
5）委托人在查询时仅提供了商标的名称，但实际申请时所提供的商标设计稿中由于字体、色彩、结构或排列的差异，也会导致查询结果不能完全反映相同或近似的程度。
2、商标审查。
商标审查分形式审查和实质审查。
①商标形式审查（3—4个月），确立申请日十分重要,由于中国商标注册采用申请在先原则,一旦发生申请日的先后成为确定商标权的法律依据,商标注册的申请日以商标局收到申请书件的日期为准，商标局收到商标申请书对于符合形式要件的申请书发放受理通知书。
商标注册 证书
商标注册 证书
②商标实质审查（12个月），商标实质审查是商标注册主管机关对商标注册申请是否合乎商标法的规定所进行的检查.资料检索.分析对比.调查研究并决定给予初步审定或驳回申请等一系列活动。在此期间，在该商标未获准注册以前，请不要在使用中标注注册标记(如：“注册商标”、“®”等)，可以标记“TM”。另外，在未核准注册以前，带有该商标的商品及包装物，或商标标识不宜一次制作过多，以防因注册受阻而造成不必要的损失。
3、初审公告。
商标的审定是指商标注册申请经审查后，对符合《商标法》有关规定的，允许其注册的决定。并在《商标公告》中予以公告。三个月内没有人提出异议或提出异议经裁定不成立的，该商标即注册生效，发放注册证。
注册商标的有效期为10年。注册商标有效期满后需要继续使用的，应当在期满前的6个月内申请续展注册。在此期间未能提出申请的，还有6个月的宽展期。宽展期内仍未提出申请的，期满后商标局将予以注销。（2014.05.01实施新的商标法，注册商标可以在期满前12个月申请续展）
商标名称
通过全国商标计算机检索系统和商标局正在审查的商标申请档案，查询您的商标名称在同类商品或服务上是否与已经注册或与申请在先、正在审查的商标相冲突，无冲突的才可申报。
商标图形
经查询可以申报的商标应进行商标图形设计。申请人可在代理人指导下自行设计，亦可委托公司人员设计。商标图形不颜色的需黑白图稿16张，颜色的商标需要彩色喷墨稿16张，黑白稿2张，规格6一8公分。
申请手续
有了商标图形、名称，申请人即可随带营业执照副本和企业公章(自然人申请的带身份证和私章)到商标代理公司办理申请盖章手续。申请书件由计算机设定打印，一切无需申请人填写。
交纳费用
商标的查询、设计、代理、注册需按国家规定标准缴纳费用。
1、商标名称不能与《商标法》规定的禁用条款相冲突
2、商标名称应该具有显著性，能实现商标基本的区别作用
3、商标名称或者结构应该便于记忆和识别
4、商标名称不能侵犯他人在先权利
5、以地域名称作为商标注册，应该注意弱化效应
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