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12、提升报纸的性和影响力,是广告创收增长的根本动力。报纸媒介自身也具有品牌效应,良好的品牌形象能够吸引更大的广告客户来刊登广告,因此,报纸的品牌形象对于提升自身广告收入具有重要意义。然而加强自身品牌形象的维护和提升,需要整合报社资源,各部门协调工作,共同影响部门间持续的运作,才能进一步提升报纸影响力和品牌形象。各部门要在做好自身本职工作的基础上,充分调动广告人员及各部门人员的积极性和创造性,加强信息交流,创新经营理念,改进营销策略,充分发掘和利用报纸的广告资源,实现报纸广告持续增收。特别是在新闻资源、报纸运作及营销手段方面加强科学化、化经营管理,促进广告市场多元化发展,形成报纸广告创新营销增收的管理模式和运作机制,稳固其在报纸广告市场的核心竞争力,使其在激烈的广告媒体竞争中成为具有自身优势的竞争者。
13、广告量与报纸主体内容的比例要把握适度。虽然广告收入是报纸媒体的主要收入来源,但仍应把握好适度的原则,正确处理广告量与报纸主体内容的比重关系。当前,大多数读者在购买报纸时更多地是想了解新闻,在报纸有限的版面内,需要解决受众群体与广告客户之间的“矛盾”。在正确衡量二者之间的比重时,也体现了一家报纸媒体的广告经营策略和倾向,一些报纸可能牺牲受众的利益来满足广告客户的需求,以获取更多的广告收入,这种做法短期可能取得较高的收益,但长此以往会影响报纸的品牌形象和受众群体的数量,是十分不明智的做法。在刊登广告方面,要对广告内容、质量等严格控制,避免广告低俗、虚假等情况,广告的比重也要进行严格控制,保持新闻内容与广告量在一定的比例范围内。这种比例建立在既满足报纸正常的新闻编辑内容,也增加了读者在阅读报纸时能够
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