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电视广告透过视觉、听觉、动态来诉说其内容，因此，它的效果自然是收音机的三倍以上。电视广告的费用广播，原因就在于此。（当然，还有电视覆盖观众更广泛更集中的原因。）

电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案（脚本）的写作做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位"。