商标价值评估是评估机构受当事人委托，依据公正、公开、公平原则，运用科学方法评估商标当前价值的过程。此评估对商标权人至关重要，关乎权利行使与保护。常见于商标侵权诉讼、许可使用、转让及投资等场景。
评估方法多样，主要包括收益法(含现在与未来收益)、市场法及成本法。收益法为核心方法，辅以其他两者确保评估的全面性和准确性。市场法提供数据支撑，成本法则设定评估下限。
评估机构须获工商行政管理部门资格认证，方可跨行业、跨区域开展业务，确保评估的性和性。
商标权的评估方法与程序：
商标，历史悠久，但作为无形资产价值凸显则是近现象。转让或投资商标时，合理定价成为关键，这便是商标权评估的核心。以下是评估方法及程序的简明概述：
评估方法
1、重置成本法：基于现技术市场条件，估算重建相同价值商标所需成本，包括广告、服务等投入。但此法忽略商标专有性，适用性有限。
2、收益现值法：依据商标有效期内预期收益评估价值。考虑续展可能性，但仅评估注册期内收益，未全面反映长期价值。
3、市场比较法：通过比较类似商标交易，估算评估商标价值。操作难度大，因交易信息不透明，企业间差异大，影响评估科学性。
评估程序
1、明确目的：区分商标权转让与许可使用，不同方式评估值不同。
2、资料搜集：涵盖企业概况、商标法律文件、产品市场情况、广告宣传、未来规划及财务数据预测等。
3、市场调研：分析市场需求、商标现状、产品信誉、市场占有率、财务状况及市场风险等。
4、方法确定与指标搜集：多采用收益法，关注收益额、折现率及收益期限，特别是超额收益时间。
5、计算分析，撰写报告：综合各项因素，得出结论，形成评估报告。
商标权评估对企业而言，不仅助于资产清晰化，更助力战略决策。
商标权评估可按下列程序进行：(1)明确评估基本事项(目的、范围和基准日等)。商标权评估目的即商标权发生的经济行为从商标权转让的方式来说可以分为商标权转让和商标权许可使用。商标权转让方式不同评估价值也不一样。一般来说商标所有权转让的评估值商标权许可使用的评估值。从股份制企业商标权评估情况来看一般包括以商标权投资入股、商标权许可使用和商标权转让等等。在股份制改造或股份公司上市时出于股本结构和出资要求等原因往往将商标权许可使用这样做既可以股份制企业正常生产经营又不影响其股权结构和出资规定。在这种情况下不仅要对商标权进行评估还应评估出年许可使用费标准以此作为签订许可使用合同的依据。(2)向委托方收集有关资料。收集的资料包括：委托方概况(包括经营历史和现状)及经营业绩 (包括前3～5年的财务报表)。商标概况。包括商标注册有关的法律性证件、注册时间、注册地点、注册证书号、保护内容、商标的适用范围、商标的种类、商标的法律诉讼情况、商标的度及商标有无其他协议等。商标产品的历史、现状与展望包括市场环境、同行业情况、商标产品的信誉及市场占有率情况等。商标的广告宣传等情况。委托方未来经营规划。未来财务数据预测。包括：①生产和销售预测;②成本费用预测;③损益预测。相关产业政策、财税政策等宏观经济政策对其影响。(3)市场调研和分析。主要内容包括：产品市场需求量的调研和分析;商标现状和前景的分析;商标产品在客户中的信誉及竞争情况的分析;商标产品市场占有率的分析;财务状况的分析主要分析判断商标产品现有获利能力其能为未来收益发展趋势预测提供依据;市场环境变化的风险分析;其他相关信息资料的分析。(4)确定评估方法搜集确定有关指标。商标权评估较多采用收益法但也不排斥采用市场法和成本法。收益法评估商标权主要是分析确定收益额、折现率和收益期限三项指标。(5)计算、分析、得出结论完成评估报告。
