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开始重视新产品、市场和目标对象的分析研究，逐渐从主观的艺术创造倾向中摆脱出来。在表现形式上趋于多样化，注重创意，运用感性诉求和具有人情味的广告作品增多。成长期（1989—至今） 新的转变： 广告公司和影视艺术工作者介入电视广告媒体创作，打破电视台包打天下的格局，形成竞争态势。 电影、戏剧、音乐、美术等有关人员参与电视广告媒体创作，使人员的素质大为改善。电视广告优势 收视率高，传播面广； 声像兼备，诉求力强； 传递迅速，不受时间、空间的限制，并有娱乐性。 具有一定社会公信力和影响力。
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