恒福陶瓷：一个瓷砖品牌的福文化复兴之路

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新阶段的很多消费者都有一种“怀旧”的情怀。他们对瓷砖产品除了质量、实用等具有高要求外，也会对瓷砖品牌所在的文化内涵有所考量。因此，如何塑造自己特的文化成为很多陶企需要深入探讨的话题。笔者在对陶企文化建设进行案例分析时发现，陶瓷十恒福陶瓷，真正做到了“传统文化”在企业文化建设中的成功实践。
可以说，对传统文化的坚守与传承，深入了恒福品牌发展的血液,其从品牌命名开始就已在塑造“福文化”。成立至今17年来，恒福陶瓷传承千年传统福文化，不断创新和发展，以文化做瓷砖，用心做瓷砖文化，赋予传统福文化以新时代的生命力。

唤醒中国文化的记忆
福文化回归踏上新征程
时至今日，若你还以为福文化是一些老朽埋首故纸堆所翻的陈年黄历，那你就大错特错了。传统福文化在当下已经掀起了别具时代特色的文化回归浪潮。而家居文化作为一种同样古老的文化，在福文化的传承中起到了重大的作用。
一向致力于福文化继承与传播的恒福陶瓷，以十的民族责任感，肩负起文化传承的使命。在品牌定位之初，恒福陶瓷便把民族共同的心理倾向与中国传统文化紧密结合。“恒福”一词道出了万千百姓的美好祈愿，也传达出了企业誓以精良的品质和的理念造福千家万户的坚定决心和魄力。

而新中式的流行无疑是传统文化的创造性转化代表。其实，“新中式”的提法在民国及解放初期就已存在。“建筑风格‘中而新’是上品。”中国代建筑大师梁思成如是说。不过，此后的二三十年，中国房地产迅猛发展，反而成了各时期建筑风格的表演舞台，西班牙式、托斯卡纳风格、美式、英式、法式不一而足。
但现如今，新中式卷土重来，众住宅项目终于不约而同地爱上了“新中式”。作为中国家以福文化为内涵的陶瓷品牌，恒福陶瓷根据行业的趋势和现代消费者的需求，积极倡导新中式家居风格，成为建陶行业的新中式风格倡导者及者。

据了解，恒福从总部、终端经销商的形象，到品牌宣传的角度等整个视觉系统都聚焦在新中式上，传递家和福文化的概念。如恒福精心打造的超5000平米新中式展厅，荣获中国陶瓷行业新锐榜年度展厅，成为新中式风格。在产品上，恒福陶瓷将集中精力设计研发以“新中式”风格为主导的各类产品，以发扬中国的传统文化理念，打造恒福品牌特有的品质。恒福陶瓷结合了福文化推出行业比较热门的产品品类，无论从产品的花色还是铺贴效果的展现，都与新中式风格保持一致，包括恒福·大理石瓷砖、瓷抛砖、仿古砖、瓷片等。
在创新中发展
在“爱永恒，福无限”全新理念下前行
所指出的传统文化创新性发展，就是要按照时代的新进步新进展，对传统文化的内涵加以补充、拓展、完善，增强其影响力和感召力。
“福”，在过去是指“福气”、“福运”“圆满”之意，而现在人对福的理解是“幸福”，是美好生活的状态，亦是圆满人生的追求。恒福陶瓷在新时期就确立了“爱永恒·福无限”品牌口号。其寓意为：恒福陶瓷饱含对消费者的热爱，一直以为消费者构筑幸福生活为使命，专心做好每一片砖，为消费者提供品质的瓷砖。

除了继续大力弘扬和推广福文化的内涵和价值之外，恒福陶瓷更希望福文化能在当代焕发出新的色彩。而按现代人的文化观念和生存标准来看，恒福陶瓷所倡导的福文化，应是家文化的诠释：健康、自然、和谐、舒适。它既成就了恒福的企业文化之魂，也成就了恒福产品的文化之魂。作为吉祥品牌的代表，恒福陶瓷以“为广大消费者打造舒适的家居环境”为己任，已陆续为500万余户家庭送上幸福，带去福气，因此恒福陶瓷多年来一直深受消费者的信赖和喜爱。
品牌因文化的加持而更有深度,文化因品牌的传承与弘扬而更为持久。恒福陶瓷致力于在消费者心中建立起“恒福陶瓷”等于“福”的等式，向产品注入内涵，让品牌更入人心。

恒福瓷砖：