浙江卫视将品牌定位为“中国蓝”，并邀请了刘德华演唱台歌《海阔天空一路是蓝》，扩大其“中国蓝”品牌的影响力。之所以选择“蓝”为品牌定位，是因为蓝色既能够激发人的奋斗之情，同时还代表者着江南文化的本色特色。
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《朝闻天下》在节目内容上则主打新闻，且以硬新闻为主,包括时政新闻、国际新闻、国内新闻等板块,总体来看，内容偏政治化，生活服务方面基本上只有天气服务和旅游信
