探索期（1985-1989年） 总体特点：电视广告媒体引进一些现的广告概念和技术手段。电视及其广告媒体开始收到社会各方的重视：
开始出现广告公司为客户的广告进行总体策划和形象策划，电视广告媒体策划和创作被纳入广告策划范畴。
一些实力较强的省级电视台，加强广告制作部门的制作力量，购置的制作设备，在制作方式上逐步由个体作业走向群体作业。
这个时期出现了比较好的广告，主题，定位准确，电视艺术语言运用得当，广告语也较为有力和有效。
成长期（1989—至今） 新的转变：
广告公司和影视艺术工作者介入电视广告媒体创作，打破电视台包打天下的格局，形成竞争态势。
电影、戏剧、音乐、美术等有关人员参与电视广告媒体创作，使人员的素质大为改善。
