“牌匾”是中国的一种商业语言、文化符号。是融汉语言、汉字书法、中国传统建筑、雕刻于一体，集思想性、艺术性于一身的综合艺术作品。“牌匾”不仅是指示标志，而且是文化的标志，甚至是文化身份的标志。它广泛应用于宫殿、牌坊、寺庙、商号、民宅等建筑的显赫位置，向人们传达皇权、文化、人物、信仰、商业等信息。牌匾的悬挂范围非常广泛。关隘城堡,宫阙王府、园林名胜、坛观寺庙、宅第、工商店铺等等，牌匾几乎无处不在。既有悬挂室外的，也有悬挂室内的，是室内外装饰的重要组成部分。
传统的“牌匾”从材质上划分，主要有木质、石材和金属三种，但以木质居多，石材和金属的较为少见。为牌匾题字的，主要是当时的显贵、名流和书法家。 牌匾漆地以黑色居多，也有紫、红、蓝、绿、棕等颜色。文字常见的是真金字匾,所谓真金字匾,即在字上敷贴金箔。牌匾的题款乃是画龙点睛之笔。有的是上下款俱全，有的只有一款。款有字有印。印又有“名章”和“闲章”两种。印的篆刻髹饰或红底金字，或者金底红字。
牌匾一般来悬挂于大门、办公室、店房门前、牌坊、书房等地，用以标注地点、兴旺风水、表达主人的意趣或祝福。牌匾的内容多种多样不仅要看起来精简易懂，又不似白话一般有损房屋格调。一般均为四字内容，小编整理了一些具有中国传统意义的吉利词，一些词又有意境和故事，能传达心中的一些想法，表达一些情怀。
实木牌匾不同于一般的门头牌匾，颜色方面比较挑剔，如果颜色搭配不好的话就会非常的丑。丑还不算大的问题，还有一些上清漆的牌匾，颜色搭配不好，直接就看不清上面刻的字，这才是致命的。
实木牌匾常用的颜色有白底黑字、白底红字，这是党政机关牌匾用的颜色;黑底金字、红底金字是店铺常用的颜色，棕色底绿色字是楹联常用的颜色;蓝底金字是寺庙宫殿常用的颜色。
从审美的角度来讲，黑底金字和红底金字的牌匾比较适合店铺，相对来说比较好看，也不会那么突兀
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