初创期（1979年-1985年）
总体特点投入少，但发展速度极快。
广告人才：一方面，广告公司少且技术力量薄弱，没有条件和能力介入电视广告的制作。另一方面，拥有制作电视广告设备和技术者普遍缺乏广告创意和市场方面的知识。
开始重视新产品、市场和目标对象的分析研究，逐渐从主观的艺术创造倾向中摆脱出来。在表现形式上趋于多样化，注重创意，运用感性诉求和具有人情味的广告作品增多。
功能：
传播信息 。
促进经济发展，加速商品流通。
增强商品竞争，提高产品质量。
指导人们消费，方便人们需求。
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