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户还在徘徊——他们似乎依然像昨天那样深爱着纸媒。日前，在一篇《时尚品牌加大数字广告投入，但并未削减纸媒广告预算》的行业报告里，媒介检测机构媒介雷达(MediaRadar)的研究结果显示：相比于2014年的9月，2015年9月运营线上广告的品牌多了53%，而同时段一线品在纸媒的广告支出只轻微下跌2%。其中9个纸质出版物的广告费用反而增长了15%。该检测机构的结论是：时尚品牌仍在继续投放纸媒，但是它们更关注投给谁。从媒介雷达的这份报告里我们可以获取两个重要信息：其一，时尚杂志停刊不能怪品牌，因为广告并没少投，问题出在纸媒内容质量的下降。
其二，纸媒人不要再妄自菲薄，品偏爱纸媒证实了纸媒的自身价值，往更小众、轻奢品方向发展，或许是一种趋势。其实，新媒体广告具有即时传播、方便快捷、广告费低等优势，同时具有碎片化、易被软件屏蔽、用户年龄覆盖范围小等弊端，网上的、恶俗广告、垃圾广告满天飞，广告主的投入回报率非常低。因此，网上广告至今尚未塑造出一个品牌。但纸媒在品牌塑造方面却有着在线广告不能比拟的优势，具有无可替代的作用。媒介雷达此次的研究结果就是很好的例证。品牌广告主之所以仍然青睐纸媒，是因为其担心在数字化平台上产品会稀释品牌的感觉，认为消费者获得体验更重要，翻开纸质杂志的广告，读者会被铜版纸印刷的光泽感吸引，就像顾客在实体店会惊讶于的装修风格。
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