探索期（1985-1989年） 总体特点：电视广告媒体引进一些现的广告概念和技术手段。电视及其广告媒体开始收到社会各方的重视：
开始追求创新，注重格调与品质，注重赋予较为深厚的文化气息，公益广告增多。
能运用电视广告媒体的语言，即画面、声音、文案三者统一的视听语言传情达意，增强赏心悦目的效果。
电视广告媒体的研究、教育和制作方式，开始走向良性循环的轨道。
电视广告局限
承载广告信息有限；不易保存；成本高；广告环境庞杂。
三、电视广告的主要形式
1、时段广告2、栏目广告3、套装广告4、栏目赞助5、节目式广
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