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广告量与报纸主体内容的比例要把握适度。虽然广告收入是报纸媒体的主要收入来源，但仍应把握好适度的原则，正确处理广告量与报纸主体内容的比重关系。当前，大多数读者在购买报纸时更多地是想了解新闻，在报纸有限的版面内，需要解决受众群体与广告客户之间的“矛盾”。
在正确衡量二者之间的比重时，也体现了一家报纸媒体的广告经营策略和倾向，一些报纸可能牺牲受众的利益来满足广告客户的需求，以获取更多的广告收入，这种做法短期可能取得较高的收益，但长此以往会影响报纸的品牌形象和受众群体的数量，是十分不明智的做法。在刊登广告方面，要对广告内容、质量等严格控制，避免广告低俗、虚假等情况，广告的比重也要进行严格控制，保持新闻内容与广告量在一定的比例范围内。
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