在一个商场里，普通的珠宝已经无法吸引到高收入人群，所以品牌珠宝的展示尤其需要一个好的珠宝展柜来展示品牌品质，不仅仅是在珠宝本身，更要在展柜的质量和款式来告诉顾客自身品牌的实力，当然珠宝展柜不仅仅需要在材质上做出准确的选择，还需要配合灯光，商场装修风格，珠宝品牌以及客户的要求来设计和定制。
珠宝展柜设计要有突显的风格和品味，其中地域和民族性的文化传统应当有自然而然的表现。体现出历史继承下发展的有根的特征。整合而统一，是展示艺术的首要标准。形态统一、色彩统一、工艺统一、格调统一。总之，好的设计在艺术形式的秩序方面，都是十分明确的。珠宝展示柜更应该如此。
逛商场时会发现，有的商场气势如虹，摩肩接踵；有的则门前冷落车马稀，无人问津。这无不跟商场核心，规划氛围，灯光效果有关，也跟展柜息息相关，展柜之于产品，就好像绿叶之于鲜花，如果不能很好的衬托出核心，那自然吸引不来消费者。
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