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广告传播渠道电子化，建立网站平台及多媒体报纸。报纸广告应积极应用新技术，将网络技术快速发展和更新作为自身创新广告营销渠道的关键。面对新兴的各种网络报纸媒介，应充分利用自身品牌形象优势，将报纸内容拓展到网络和手机平台上，拓展网络和手机上的多媒体报纸。以互联网为代表的新媒体在互动性、快捷性、丰富性方面远超过传统的报纸媒体，其内容上与传统报纸媒体并无太多差异，说明传统媒体仍然具有其内容方面的优势。因而，报纸媒体优化其自提升报纸的性和影响力，是广告创收增长的根本动力。报纸媒介自身也具有品牌效应，良好的品牌形象能够吸引更大的广告客户来刊登广告，因此，报纸的品牌形象对于提升自身广告收入具有重要意义。然而加强自身品牌形象的维护和提升，需要整合报社资源，各部门协调工作，共同影响部门间持续的运作，才能进一步提升报纸影响力和品牌形象。各部门要在做好自身本职工作的基础上，充分调动广告人员及各部门人员的积极性和创造性，加强信息交流，创新经营理念，改进营销策略，充分发掘和利用报纸的广告资源，实现报纸广告持续增收。特别是在新闻资源、报纸运作及营销手段方面加强科学化、化经营管理，促进广告市场多元化发展，形成报纸广告创新营销增收的管理模式和运作机制，稳固其在报纸广告市场的核心竞争力，使其在激烈的广告媒体竞争中成为具有自身优势的竞争者。
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