商标(trademark)是一个的法律术语。品牌或品牌的一部分在有关部门依法注册后，称为“商标”。商标受法律的保护，注册者有权。国际市场上的商标，往往在许多国家注册。中国有“注册商标”与“未注册商标”之区别。注册商标是在有关部门注册后受法律保护的商标，未注册商标则不受商标法律的保护。
如何评估一个商标值多少?
1.商标本身的名字或者设计
2.是否已经注册，有效期限剩余年限
3.使用年限，及获得的奖励，已经使用产品或者服务在本行业的排名等
4.各种广告宣传的持续时间，覆盖的地域范围等
5.许可使用的情况，销售的地域范围等
商标权评估程序
委托协议 → 现场考察 → 收集资料 → 一审报告 → 二审报告 → 三审报告 → 交付报告
商标价值评估资料搜集目录
一、企业基础资料
1、工商营业执照、税务登记证、生产许可证等法定文件。
2、企业概况、法定代表人介绍、组织架构及股权结构图。
3、国家或省级/商标认定证书及申报材料。
4、媒体与消费者对商标产品的评价、报道及反馈。
5、技术研发概况、科技成果鉴定报告或产品说明书。
6、销售网络布局情况。
7、产品质量标准及企业年度工作总结。
8、商标、企业及法定代表人获奖荣誉证书。
二、产权资料
1、商标注册证书及变更注册的法律文件。
2、商标图案及其设计理念说明。
3、涉及商标产权的法律文书或经济合同。
三、财务资料
1、近五年(含基准日)财务报表及分析报告。
2、主要产品生产经营统计数据。
3、商标投入历史统计(广告、参展等费用)。
4、未来五年商标产品发展规划及追加投资计划。
5、未来五年商标产品收益预测表及说明。
四、其他资料
1、注册商标基本情况调查表。
2、商标续展承诺书。
3、企业承诺书。
商标权评估的程序
1.明确评估目标
2.向委托方收集有关资料
3.市场调研和分析
4.确定评估方法，收集并确定相关指标商标权评估主要采用收益法，但也不排斥成本法与市场法。
5.计算、分析、得出评估结论，完成评估报告
商标权的评估方法与程序：
商标，历史悠久，但作为无形资产价值凸显则是近现象。转让或投资商标时，合理定价成为关键，这便是商标权评估的核心。以下是评估方法及程序的简明概述：
评估方法
1、重置成本法：基于现技术市场条件，估算重建相同价值商标所需成本，包括广告、服务等投入。但此法忽略商标专有性，适用性有限。
2、收益现值法：依据商标有效期内预期收益评估价值。考虑续展可能性，但仅评估注册期内收益，未全面反映长期价值。
3、市场比较法：通过比较类似商标交易，估算评估商标价值。操作难度大，因交易信息不透明，企业间差异大，影响评估科学性。
评估程序
1、明确目的：区分商标权转让与许可使用，不同方式评估值不同。
2、资料搜集：涵盖企业概况、商标法律文件、产品市场情况、广告宣传、未来规划及财务数据预测等。
3、市场调研：分析市场需求、商标现状、产品信誉、市场占有率、财务状况及市场风险等。
4、方法确定与指标搜集：多采用收益法，关注收益额、折现率及收益期限，特别是超额收益时间。
5、计算分析，撰写报告：综合各项因素，得出结论，形成评估报告。
商标权评估对企业而言，不仅助于资产清晰化，更助力战略决策。
商誉和商标的区别：
1、商誉起源于企业或产品被市场认可和认知之后，商标可以在或早于产品萌芽期产生;2、商誉是外在的客观评价，商标则是主观的寓意其未来的价值和祝福;3、商誉是靠企业主动去维护，商标可以申请注册用法律手段保护其利益;4、商誉给企业带来的利益没有时间限制，商标如果是申请注册了的，则在商标法认可的法定时间段得到法律强制性的保护;5、商誉受到侵害不易举证，注册商标侵权了有法律条款约束，并且后者有具体赔偿办法。等等。总之，对企业来讲，商誉和商标都是无形的权利，但前者要靠企业道德和修养建立，后者可以直接申请法律手段而产生。
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