消费者眼中的识别码
商品在市场上接受社会检验和监督，参予竞争，这种市场竞争是商品品种、质量、价格等多种性能指标的竞争，而这些信息则是通过商标这一桥梁传递给消费者的。利用商标宣传商品、服务，言简意赅、醒目、便于记忆，给消费者留下深刻印象，以吸引诱发其“从速购买”的欲望，从而达到创、扩大销路的效果。
纠纷中的
商标好比是中的，谁掌握商标拥有商标的权谁是这个“”的主人，注册商标，享有权，不但可以保护自己的商标权益不受侵害，在必要的时候可以反弹伤害给入侵的“敌军”。
商标查询是指商标注册申请人亲自或委托商标代理人查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在注册的商标相同或近似的程序。
商标查询意义
探明注册障碍
（1）查询是否在相同或近似商品上存在已注册或已申请的相同或相近似商标注册，增加商标注册成功的机率；
（2）若存在相同或近似的在先注册商标，可以对准备注册的商标进行修改或调整，或者放弃提交申请。
发现抢注商标
商标抢注者有三类：一类是商标所有人的合作伙伴，如销售代理等。目的是为了获得或巩固自己代理的地位，或者向被抢注人索取高 额转让费；第二类是“搭便车者”，即企图利用被抢注商 标的良好商誉，有意识造成消费者误认而获取不当利益；三是商标掮客，即纯以诈取被抢注人商标转让费或许可使 用费为目的抢注他人的商标，而抢注人自己并没有使用抢注商标的意图。
办理
申请商标注册前，申请人应行商标查询，查询主要为检索在先是否存在冲突的商标注册权。查询分以下两种：
1、网上商标查询系统（该系统为国家商标局对外开放的商标查询系统） 免费
2、内部商标查询系统查询（该系统为本公司内部商标查询系统） 免费
备注：中国商标网查询系统只能查询商标局以公开的商标档案，商标局没有对外公开近6个月左右申请的商标，故内部商标查询系统与中国商标网查询系统无法查询。
