现代社会，手表已不仅仅是用来计时的工具，更演变为了展现个人身份和品味的时尚配饰。人们无论身处何地，都渴望通过佩戴手表来彰显自己的面子。商家敏锐地捕捉到了这一点，大肆宣传自家腕表的血统，并将其划分为奢侈品和大众品两类。因此，许多人现在持有这样的观点：低于2万元的手表不如不戴。为什么将两万元作为手表售价的重要分界点呢？实际上，手表的品牌价位分水岭主要由浪琴、欧米茄和劳力士这三个品牌来界定。而两万元仅仅代表着瑞士手表的入门价格。通常，价格在两万元以下的手表更注重实用性，而超过两万元的手表则更多地强调其展示性和感。浪琴位于入门品牌和豪华品牌的分水岭，其手表价格相较于多数豪华品牌更为亲民，除了帝舵外，大多数同档次品牌的售价都低于一万元。天梭、美度、精工等手表，价格仅在几千元左右，以高性价比为主要卖点。即使你花费约两万元购买浪琴或帝舵，也可能有人建议你再加一万元选择欧米茄。浪琴和帝舵更适合那些追求低调，不希望过分显露财富的职业人士。从欧米茄开始，手表的展示属性便得到了充分的发挥。作为瑞士制表业的品牌，欧米茄拥有长达150年的历史。其初定位便是豪华手表，且款式丰富多样，包括海马、碟飞、星座、超霸等系列，每一款都特色和创新设计，供人们随心选择。
昂贵的物件总能吸引人们的目光，机械表之所以广受欢迎，离不开那句寓意深远的宣传语。然而，许多人天真地认为机械表可以永远代代相传。实际上，深入了解机械表的原理后，我们会发现它们同样有使用寿命的限制，通常约为10至15年。手表佩戴位置的选择深受文化与宗教信仰的影响。例如，在某些国家和地区，左手被视为不洁，因此人们不会选择将手表戴在左手。而在一些西方国家，受到基督教文化的影响，右手被视为神圣，因此，有些人会选择将手表戴在右手，以表示尊重。在20世纪早期，手表刚刚问世时，表冠就被设计在右侧，旨在为佩戴者在调校和上链时提供的便利。基于这一设计初衷，当手表佩戴在左手腕时，表冠位于外侧，更便于右手进行调校操作，因此左手戴表也逐渐成为更多人的选择。据统计，世界上约有6%-13%的人是左撇子，而右撇子仍占主导地位。因此，受主流影响，市面上的手表大多采用表冠在右、适合左手佩戴的设计。
作为抗周期性更强、更具保值效益的腕表市场，目前已积极在布局今年“下半场”，整体流行风向也在“致敬经典”前提下，不断探索更的材质材料界限，以及文化传承等更感性的美学价值的升级与提炼。业内透露，“性”追求将成为腕表品牌穿越商业周期的重要信念，而更多地以年轻人视角切入设计，则是未来抢占市场的关键。“在许多品牌我们都会看到对复古风格的致敬，并极为强调‘工艺’的可佩戴珠宝腕表以及对制表技术的追求。”通过今年在日内瓦“钟表与奇迹”展览的高强度看展，万表世界负责人尹女士告诉记者，制表业正在不断向多样化与精细化发展，包括在设计上打破传统，尝试更多元化的风格，或将艺术元素融入设计中，打造出具有艺术价值的腕表。尹女士还指出，为应对市场的年轻化趋势，今年品牌们表现得更加重视腕表材质的搭配与创新。“例如一些品牌将黄金与有色贵金属结合，一些新型材质如陶瓷、碳纤维等也被广泛应用于表壳、表带等部件，为腕表增添了更多的可能性。”尹女士举例表示，比如来自江诗丹顿阁楼工匠系列的定制，包含63项复杂功能及2877枚零件的BERKLEY超卓复杂功能腕表，这枚怀表用上了中国的农历历法和现在通用的格里高利历法，同时还集合星空图、月龄、天文报时、大自鸣、闹铃等多项复杂功能，可运行至2200年，把复杂做到了。再比如IWC万国永恒历腕表，其将格里高利历的闰年特例自动考虑在内，可自动跳过400年中三个非闰年的世纪年配备月相显示盈亏功能，精度为4500万年。“表盘上那颗400年转动一次的齿轮，让我切实感受到了时间生命的永恒。”尹女士说。作为腕表领域的市场晴雨表，2024日内瓦“钟表与奇迹”呈现了腕表的整体流行趋势，其中在色彩运用上表现得更大胆更富有创意。
“以贵金属为例，今年在腕表设计上的运用似乎达到了一个新的高峰，各都推出了多款18K黄金腕表，黄金的复古风设计与时尚度并存。”另外郑女士指出，异国情调的宝石和彩色表盘也备受瞩目，仿佛激发了腕表中的新生命力与新激情，同时也增强了产品的日常佩戴属性，尤其受到年轻受众的青睐。今年上半年，在全球消费需求略显低迷前提下，广州市场开局不错。记者留意到，不少腕表品牌均在广州开设新店或翻新店，如江诗丹顿、Bell & Ross柏莱士等。业内认为这表明了腕表品牌对广州市场的重视与信心。“作为一名关注制表多年的‘表迷’，我认为美学鉴赏与购买力并不冲突。”年轻时尚博主淼淼告诉记者，比如腕表界的“大佬”江诗丹顿，它旗下就拥有一个神秘部门，专注于私人定制和打造的时计杰作。“今年3月，广州太古汇江诗丹顿全新旗舰店开幕，新店里就有展示不少宇宙星空与天文奥秘的作品，包括阁楼工匠系列。”淼淼表示，许多年轻人内心深处都会将“想拥有系列”作为奋斗目标而努力，腕表是其中之一，专属于自己的定制款更具吸引力。
随着名表文化对这些伴随着电子产品成长起来的一代或者几代人的影响日渐式微，腕表想要抢占年轻人市场，难度不小。腕表业内人士郑女士表示，目前中国已经进入了性价比消费时代，中国消费者对奢侈品的价格越发敏感。“当腕表的金融属性正在削弱时，人们对品质生活的追求也不再与需要拥有一枚腕表画等号。未来怎么办？市场仍需要比较长的周期来验证。”与消费者相比，大众消费者更加关注性价比，追求的是物超所值的购买体验，同时也注重腕表的实用性和性。”在尹女士看来，市场正在检验的是产品金融属性之外更多的可能性，这本质上也在反向推动品牌与企业“焕新”，致力于为更广大的市场与更广泛的消费者，提供更多样化的选择。
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