标识标牌不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它的实用性，毋庸置疑，指的是通过商场的规划，起到正确引走向，使消费者轻松达到购物目标、提高服务质量等作用；它的艺术性，除了给提供良好的视觉效果外，还担任着推销的职责。如何能够在消费者心理形成深刻的印象，这就需要导视系统具有很强的视觉冲击力。
色彩是标识标牌设计的重要元素，对整个标识标牌的艺术感和美感有非常关键的影响，关于标识标牌色彩的选择，要注意以下两点。
1.不同材料之间都具有不同的色彩效果，根据材料的不同标识制作也应选与之相和谐的色彩。
2.在庞大的标识系统中，应当遵循在标识、装饰、照明等总体色调一致的统一性，避免杂乱无章的冲突影响呈现效果。 当进行标识设计制作时，对于色泽的选择是非常需要重视的，一定要结合实地环境，选用合宜的色彩来装饰标识标牌。
我国是一个悠久文化历史的国家，历来对文字的形态及其运用十分讲究，标识标牌上的文字，起着提示功能、传递指令、陈述内容的重要功能作用，它是标识标牌内容的主体部分，它将与产品共存，无论从时间上或是广度上都有着深远的影响。因此，标识标牌上的字体设计是否得法、用字是否正确，这不仅反映了一个企业或一个地区的文化水平，同时也反映了标识标牌制作厂家对产品所持有的。此外，标识标牌设计的字体大小是否相宜、搭配是否得体、标识牌制作工艺过程有否影响等等，都是标识标牌设计过程中应当慎重处理的要点。
