中国化妆品零售行业竞争现状与前景发展策略分析报告2024-2030年
【报告编号】: 441606
【出版时间】: 2024年11月
【出版机构】: 中研智业研究院
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】:【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元
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第1章：中国化妆品零售市场发展综述与环境分析 27
1.1 化妆品零售定义及范畴 27
1.2 化妆品零售市场发展分析 27
1.2.1 零售行业发展概况 27
1.2.2 零售行业发展特征 28
1.2.3 化妆品零售市场规模 30
1.2.4 化妆品销售方式分析 30
1.2.5 化妆品零售市场特点 31
1.2.6 化妆品制造行业经营情况分析 33
（1）2024年行业经营效益分析 33
（2）2024年行业盈利能力分析 33
（3）2024年行业运营能力分析 34
（4）2024年行业偿债能力分析 34
（5）2024年行业发展能力分析 35
1.3 化妆品零售市场发展环境分析 35
1.3.1 行业政策环境分析 35
（1）行业相关政策动向 35
（2）化妆品行业发展规划 41
1.3.2 行业经济环境分析 43
（1）宏观经济环境现状 43
（2）宏观经济环境趋势 45
1.3.3 行业社会环境分析 50
（1）行业发展与社会经济的协调 50
（2）行业发展的地区不平衡问题 51
1.4 化妆品零售市场消费者行为分析 52
1.4.1 化妆品消费市场发展概况 52
1.4.2 主要城市居民化妆品消费分析 53
1.4.3 不同人口特征城市居民的化妆品购买比例 55
（1）不同性别居民的化妆品购买分析 55
（2）不同年龄居民的化妆品购买分析 56
（3）不同学历居民的化妆品购买分析 57
（4）不同收入居民的化妆品购买分析 59
1.4.4 不同媒介接触频率居民化妆品消费情况 61
（1）不同电视媒介接触频率居民化妆品消费情况 61
（2）不同广播媒介接触频率居民化妆品消费情况 63
（3）不同报纸媒介接触频率居民化妆品消费情况 65
（4）不同杂志媒介接触频率居民化妆品消费情况 66
（5）不同网络媒介接触频率居民化妆品消费情况 67
1.4.5 城市居民接触各类化妆品广告排名的情况 69
第2章：国内外化妆品零售市场竞争现状 70
2.1 化妆品行业发展现状与趋势 70
2.1.1 国际化妆品市场分析 70
2.1.2 国际化妆品区域市场分析 70
（1）美国化妆品市场分析 70
（2）日本化妆品市场分析 70
（3）法国化妆品市场分析 72
（4）德国化妆品市场分析 72
（5）巴西化妆品市场分析 72
（6）印度化妆品市场分析 73
（7）非洲化妆品市场分析 73
（8）俄罗斯化妆品市场分析 74
2.1.3 国际化妆品品牌企业发展情况 74
（1）欧莱雅集团 74
（2）宝洁公司 77
（3）雅诗兰黛集团 78
（4）资生堂集团 82
（5）联合利华集团 84
（6）LVMH集团 85
（7）Chanel（香奈儿）集团 86
（8）韩国爱茉莉太平洋集团 86
（9）LG集团 87
（10）美国雅芳公司 87
（11）美国强生公司 88
（12）日本花王公司 88
（13）德国拜尔斯道夫公司 89
（14）美国露华浓公司 89
2.1.4 国际化妆品市场发展趋势分析 90
2.2 主要外资化妆品零售企业在华投资战略 91
2.2.1 美国玫琳凯化妆品有限公司 91
2.2.2 法国欧莱雅集团有限公司 91
2.2.3 日本资生堂有限公司 92
2.2.4 美国雅芳化妆品有限公司 94
2.2.5 美国宝洁公司 95
2.2.6 美国雅诗兰黛国际集团有限公司 96
2.2.7 美国安利公司 97
2.2.8 英国联合利华有限公司 97
2.3 国内化妆品行业市场竞争现状分析 98
2.3.1 国内化妆品行业市场规模分析 98
2.3.2 国内化妆品行业竞争格局分析 99
2.3.3 国内化妆品行业议价能力分析 100
（1）买方议价能力 100
（2）供方议价能力 101
2.4 行业投资兼并与资产重组整合分析 101
2.4.1 化妆品行业投资兼并与资产重组整合概况 101
2.4.2 国际化妆品行业投资兼并与资产重组整合 102
2.4.3 国内化妆品行业投资兼并与资产重组整合 104
2.5 国内化妆品行业SWOT分析 105
2.5.1 国内化妆品行业优势分析 105
2.5.2 国内化妆品行业劣势分析 106
2.5.3 国内化妆品行业机会分析 106
2.5.4 国内化妆品行业威胁分析 107
（1）潜在进入者威胁 107
（2）替代品威胁 108
第3章：中国化妆品零售市场渠道模式分析——商超 109
3.1 中国化妆品专柜渠道分析 109
3.1.1 化妆品专柜发展现状 109
（1）渠道概况 109
（2）品牌分析 109
（3）进入壁垒 110
（4）成本构成 110
（5）收益分析 111
3.1.2 化妆品专柜行业发展新趋势 111
3.1.3 化妆品专柜的运营策略探讨 112
（1）化妆品专柜运营类型 112
（2）化妆品专柜服务升级 112
3.1.4 地区化妆品专柜发展分析 113
（1）一线城市化妆品专柜发展分析 113
（2）二三线城市化妆品专柜发展分析 114
3.1.5 化妆品专柜陈列分析 115
（1）化妆品分类陈列原则 115
（2）主要位置陈列方法与相关要求 115
1）橱窗陈列方法与相关要求 115
2）收银台陈列方法与相关要求 115
3）卖场货架陈列方法与相关要求 116
4）端头货架陈列方法与相关要求 117
5）柜台陈列方法与相关要求 118
6）花车、堆头陈列方法与相关要求 118
7）专柜陈列方法与相关要求 119
8）柱子陈列方法与相关要求 119
9）与陈列相关的各类标示要求 119
（3）商品陈列的技巧 120
1）季节性陈列技巧 120
2）主题商品陈列技巧 121
（4）商品陈列步骤与规范 121
1）商品陈列的步骤 121
2）货架商品陈列的基本规范 122
（5）商品陈列的注意事项 122
3.1.6 化妆品专柜发展的前景剖析 123
3.1.7 部分品牌专柜动态 123
（1）CHANEL专柜动向 123
（2）La Prairie专柜动向 123
（3）FANCL专柜动向 124
（4）雅诗兰黛专柜动向 125
（5）艾诗缇专柜动向 125
（6）ORBIS专柜动向 125
3.2 中国化妆品超市、便利店渠道分析 126
3.2.1 中国化妆品超市、便利店市场发展现状 126
（1）渠道概况 126
（2）品牌分析 127
（3）进入壁垒 127
（4）成本构成 127
（5）收益分析 128
3.2.2 化妆品超市、便利店行业发展新趋势 128
3.2.3 化妆品超市、便利店的运营策略探讨 129
3.2.4 化妆品超市、便利店发展前景剖析 131
第4章：中国化妆品零售市场渠道模式分析——专营店 132
4.1 中国化妆品专营店市场发展现状 132
4.1.1 渠道概况 132
4.1.2 品牌分析 134
4.1.3 进入壁垒 134
4.1.4 成本构成 134
4.1.5 收益分析 134
（1）化妆品专营店利润下降因素分析 134
（2）化妆品专营店现有盈利分析 135
（3）化妆品专营店的核心盈利点 137
4.2 化妆品专营店行业发展新趋势 138
4.3 化妆品专营店的运营策略探讨 139
4.3.1 化妆品专营店运营管理 139
4.3.2 化妆品专营店推广分析 140
4.4 化妆品专营店发展动态 141
4.4.1 屈臣氏 141
（1）“我的美丽日志”登陆屈臣氏 141
（2）屈臣氏宣布内地扩张计划 141
（3）屈臣氏中国 第1001开进淘宝 141
（4）屈臣氏推出新品 141
4.4.2 千色店 142
（1）千色店进入广州天河核心商圈 142
（2）千色店携手P&G（宝洁）打造线下体验活动 142
（3）千色店拓展二、三线城市 142
4.4.3 娇兰佳人 143
（1）娇兰佳人“十年万店”发展战略 143
（2）娇兰佳人试行加盟 143
4.4.4 丝芙兰 144
（1）丝芙兰旗舰店入驻南京 144
（2）苇芝与丝芙兰合作 144
（3）丝芙兰入驻武汉 144
（4）丝芙兰宣布开店计划 144
（5）丝芙兰启动数字化改造 144
4.5 化妆品专营店发展前景剖析 145
4.5.1 化妆品专营店进入行业洗牌阶段 145
4.5.2 商超下沉形成挤出效应 145
4.5.3 化妆品专营店战略性“圈地”加速 146
4.6 专营店加盟连锁模式分析 147
4.6.1 加盟连锁模式概念 147
4.6.2 加盟连锁模式的优、缺点 148
第5章：中国化妆品零售市场渠道模式分析——专卖店 150
5.1 中国化妆品专卖店市场发展现状 150
5.1.1 渠道概况 150
5.1.2 品牌分析 151
5.1.3 进入壁垒 151
5.1.4 成本构成 152
5.1.5 收益分析 152
5.2 化妆品专卖店行业发展新趋势 153
5.3 化妆品专卖店的运营策略探讨 155
5.3.1 化妆品专卖店的运营与管理 155
5.3.2 化妆品专卖店顾客忠诚度的提高 158
5.4 地区化妆品专卖店发展分析 161
5.5 化妆品专卖店发展前景剖析 161
5.6 化妆品专卖店选址分析 164
5.6.1 选址的重要性 164
（1）良好的店址是经营成功的首要因素 164
（2）选址对化妆品零售的收入性影响 164
（3）选址对化妆品零售的成本性影响 165
5.6.2 选址的理论探讨 166
（1）选址调查研究 166
（2）地段环境调查研究 166
（3）消费者需求调查研究 166
（4）竞争对手调查研究 167
5.6.3 选址程序分析 167
5.6.4 选址实践分析 168
（1）商圈调查评估 168
（2）新店选址分析 171
第6章：中国化妆品零售市场渠道模式分析—— 173
6.1 化妆品的概述 173
6.1.1 直营连锁模式概念 173
6.1.2 直营连锁模式的优、缺点 174
6.2 化妆品发展新趋势及问题 174
