国内二手奢侈品交易市场,主要可分为四个阶段。1.0阶段以个体从业者开办的线下门店为主,是国内奢侈品刚刚起步和萌芽的阶段;2.0阶段线上红利出现,微博、、闲鱼、转转等线上社交或交易平台,教育用户更容易接受二手商品;3.0阶段是资本和创业者快速涌入,垂直电商平台出现的时期。而王琳将奢交圈定位为线上与线下的4.0模式,即新零售。“类似于曾经的二手车和二手房市场,当手奢侈品行业处于混乱时期,缺乏服务体验和标准体系,尽管有的市场空间,但发展得并不规范。在这个万亿存量市场空间下,行业急需一家成熟的品有规模的平台级企业,这就是我做奢交圈的动因。”当前从线下环境看,从业者多为个体经营者,门店多分布在社群周围,布局分散且辐射半径有限,加之二手奢侈品为,消费者难以就近购买符合心意的商品;从线上环境看,每件商品成色、摸索程度不同,商品性价比难以通过图片判断,奢侈品单且不能退货等原因导致消费者购买欲望低迷。提供箱包、腕包、饰品、服饰、鞋履、配饰等奢侈品类的寄售及相关增值服务,通过挑选及鉴定,确保每一件商品具价格优势和品质,给消费者带来更加安全放心的消费体验。
2021年牛年新春之前,各大奢侈品牌就闻风而动。LV设计了一款双腿劈叉的小牛坐在红色罐子上的“牛储蓄罐”,以及牛元素的包包、包包、项链等;Dior将牛的标识设计到了衣服、包包、鞋子上;Burberry融入“牛”的元素专属标识,推出了服饰全系列产品,甚至还拉了一头黄牛来担任“模特”拍了一组大片;宝珀推出年历版“福牛”腕包……甚至连苹果都推出AirPods Pro牛年款。
大约自2010年春节起,各大奢侈品牌都会设计一系列的中国春节款,尽管它们对文化的理解与春节元素的使用(绝大部分)都会被国人吐槽,但它们对于中国市场的重视及其努力,应该给予掌声。
对比之下,中国品牌——特别是与西方奢侈品牌一样具有上历史的“”,为中国春节及消费市场又做了哪些努力?2月2日,创业板上市2021年第9次审议会议召开。审议结果显示,张小泉股份有限公司符合发行条件、上市条件和信息披露要求。这家已有近400年历史(始创于明崇祯元年1628年),集设计、研发、生产、销售、服务于一体的现代生活五金用品企业,从去年7月上市申请获受理,终于即将成为A股市场的“剪刀股”。其公开招股书显示,2017-2019年以及2020年上半年,张小泉实现营业收入分别约为3.41亿元、4.1亿元、4.84亿元以及2.51亿元;对应实现归属净利润分别约为4841.62万元、4380.85万元、7230.07万元以及3281.46万元。
奢侈品包包经营一般分为回购和寄售两种方式,在大城市,因为奢侈品的市场存量很多,调剂店经营主要以寄售为主,即店家提供平台,将客户的闲置奢侈品放在店里寄卖,一旦出售成功,便从中收取佣金,一般佣金比例至少在20%以上。而在淮安,因为奢侈品的市场存量有限,前来寄卖的客户很少,他们店多以回购再出售的方式经营,这样不仅店铺的利润要比大城市的同行低上不少,开店成本也高,“一般的奢侈品调剂店没有上百万元开不起来”。和房屋中介类似,奢侈品回收行业的核心竞争力在于货源,谁家的货成色好、品种多,谁就有可能在市场竞争中赢得优势。就她家的店铺来说,除了依托实体店从市民手中收货外,还和北京、上海、广州等大城市的奢侈品护理店联系,由他们帮忙回收,自己从中支付佣金。此外,从奥特莱斯奢侈品折扣店直接收购也是他们收货的重要途径。“我们有的买手和这些折扣店长期联系,一有款式打折的消息,就可以以较低的价格批量进货,而普通消费者买到的可能是我们选剩下来的款式。”