各平台直播间里，黄金首饰动辄卖空。小红书上有335万+篇“黄金”关键词的笔记，网友们除了分享自己近期买了什么金饰，还会为了证明“戴黄金并不土”，而po出一系列自己 “ins风”“叠戴技巧”的时尚搭配。此外，和迪士尼、故宫等各种IP、品牌联名的黄金饰品也颇有热度。
传统黄金品牌周大福，在2021年就取得了不错的业绩。近期披露的经营数据中，截至2021年9月30日，周大福内地市场营业额与去年同期相比增长了79.1%，其中黄金首饰的营收增长超过了一倍，在总营收中的占比也从6成增加到7成。
所谓一两黄金约31银元，只是某一时刻，大概1920年代初期的价格。而整体上，银价是不断下跌马克思在《资本论》中说到：“金银天然不是货币,但货币天然是金银”，一直以来黄金都是人们投资的之一，而起起伏伏的国际金价在2011年9月达到了近几十年来高点1920美元/盎司（如果换算成人民币就是433元/克左右，当时汇率大致为1美元=6.4元人民币，1盎司黄金=28.35g），自2011年9月之后，黄金开始回落，一直到2013年4月回落在1200美元/盎司左右。正是这一波下跌，在资本的宣传推动作用，中国大妈们开始实物黄金。
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