旧鞋回收再利用并非易事，运动鞋更是如此。Revival是一家专注于运动鞋回收拆解再利用业务的公司，其联合创始人玛丽·理查德（Marie Richard）向环保领域媒体Up to Us介绍，产品越复杂，就越难回收再利用，因为很难用机械办法进行分离，“运动鞋的特别之处在于它们由多种不同的材料制成，包括合成材料和天然材料的混合物。”为了实现运动鞋的回收再利用，运动品牌们也在想办法，比如简化材料种类、减少胶水使用、启用一体式成型工艺等。通过产品制作工艺的改良，方便后续的回收分解和再利用，得到的材料可以重新投入到产品制作或者兴建操场等工作中。但不管是改良产品制作工艺，还是做好再利用工作，核心还是品牌要将环保承诺落到实处，真正实现环保目标，别让环保营销后成了一场公关危机。
街上的鞋店随处可见，但你见过转卖二手鞋的店铺吗？8月16日，记者就打探到一家二手球鞋店，别看是卖二手鞋的，店里的鞋价格少则四五百元，多则上万元，贵的一双竟然高达4万元。这个价位的鞋子，还是二手，你会买吗？约六七十平米的店铺内，满是球鞋，除了墙面鞋柜上的鞋外，地上都摆放着众多二手鞋。记者注意到，这些鞋子大多是阿迪、耐克等品牌的球鞋，基本上都是男鞋，很少见到有女鞋。这些鞋都比较干净且较新，但没有标价，由顾客询价后店员直接报价进行交易。一是要求是，好是有原来的鞋盒，有些鞋的鞋盒都是几十上百元，回收后我们也有的鉴定师鉴定是否是；二是该二手鞋的全新价格至少要在1000元以上；三是鞋子至少要在八成新。如果我要买二手球鞋，要么是出于热爱但是目前拿不出那么多钱去买新的鞋子，要么是为了在朋友面前炫耀自己拥有某款球鞋，要么是为了体验球鞋在运动过程中所带来的舒适感。但是，我不太喜欢二手球鞋，因为鞋子这种物品比较私密，每个人穿过之后或多或少都会留下自己专属的“味道”，有的甚至还有“脚气”，另外还担心买到假的二手球鞋。
“当一双球鞋流入二级市场，其实就完成了从‘商品’向‘股票’的转变。”一位扬州的球鞋卖家陆皓这样理解“炒鞋”，他做这门生意已经12年了，从爱好变成职业，近两年收入尤为可观，一双原价不到800元的耐克球鞋，转手就能买到一两千元，有些款式甚至赚得更多。“一双鞋能不能涨价，能涨多少，取决于它的程度，以及它本身所代表的球鞋文化的受认可程度，或者说是大家的需求量。”而每一次的发售，以及“带货”，都会在二级市场掀起更大的波澜。“王一博上脚”“肖战同款”“吴亦凡代言”……成为“鞋圈”的“财富密码”。陆皓介绍，“鞋贩子”有时会把平台挂出的鞋全部收购，再加价卖出，“其他人看到这双鞋上去了，就会跟风买，有点像买股票、买期货。”他甚至加入了一个群，群里每天都有人分享市场动态和心得，讨论该去“冲”哪双鞋……“今天嘴上骂着贩子，明天转头又去抽自己根本不喜欢的鞋，拿去卖钱。”在28岁的斌杰看来，自己的心态代表了不少人，这也是如今球鞋市场如此“繁荣”的原因之一。斌杰是朋友们眼中的“鞋王”，他常在朋友圈里晒出新入手的球鞋，身边同事们则发现，他脚上的鞋常常是从没见他穿过的。上班时间，他的穿着与单位其他同事并无二致，都是统一的制服，下班后，他则会换回休闲装和球鞋，“这样才感觉又做回了自己。”“一双鞋原价1800块，买到了卖出去能卖8000块，这便宜谁不想捡啊。”起初，斌杰对球鞋并不感兴趣，只是有次偶然听室友说起，抱着挣点生活费的心态跟着室友“入了坑”。为了买到这双版的球鞋，斌杰和室友提天傍晚就来到了南京东路上的耐克专卖店，此时的队伍已有十多人——这双鞋第二天上午9时才开始抽签发售，现场派发80个签，而鞋只有10双。所以，来得早并不能买到。即便如此，还是有不少人通宵蹲守。冬夜的南京路，寒风吹彻，五光十色的霓虹灯都已熄灭，更显得冷清。有经验的老手们带来了大棉袄和小板凳，初来乍到的斌杰禁不住直打哆嗦，只能和室友轮番到附近通宵营业的麦当劳休息取暖……满满“诚心”并未让他们获得幸运女神眷顾，打了一夜冷战，两人终却是空手而回。不过这次挫折没有让斌杰知难而退，反倒从此正式加入了倒卖球鞋的大军。只要有机会，他就会去排队购买球鞋，或是在网上“”抢购，通过网络论坛与其他球鞋爱好者们交易，每次可以赚到几百到上千元不等，这对大学生来说着实是一笔不小的收入。他自己也越来越喜爱，并用赚来的钱买了不少球鞋，“反正也没有什么成本，抢到就是赚到。”不少同学都开始加入进来。
