与传统平台相比，快手广告在营销各环节均实现了不同程度的升阶
与传统平台从“注意-兴趣-欲望-行动”的营销路径相比，快手平台则缩短了营销路径，更直接地引导用户从触达到行动上的转化。表达方式上，快手广告采用竖屏模式，不但让用户沉浸感更强烈，而且还会直接缩短品牌与与用户的沟通路径，用户竖屏观看广告，不仅可以直接点赞+评论+分享，还有助于启发用户参与二次创作。内容形式上，快手内容形态涵盖了旅行、美食、创意、时尚、萌娃、生活、化妆等多元化内容，更多元、更立体的内容形式，也驱动用户产生进一步的交流与互动。传播方式上，快手广告采用粉丝行为和用户互动来共同决策传播走向，更好提升传播效果。在用户关系积累上，快手广告很容易带动UGC用户广泛参与，引发自来水式传播。技术进化上，快手支持多维技术玩法，包括人脸识别、指尖识别、肢体识别、表情识别、身体变形、分屏、背景分割、美妆、染发等，同时还可以通过全民共创的丰富效果展现，如镜像效果、背景分割效果、换头效果、背景切换以及美妆效果等，激发用户自发创作。在消费场景上也实现了进化，快手广告的消费场景跳出了单一的场景营销模式，从内容消费、主动探索、深入互动等方面都更加丰富化。因此，与传统广告营销相比，快手广告在营销效果、表达方式、内容形式、传播方式、关系积累、技术迭代以及消费场景等方面均实现了进阶与升级，切实助力品牌打造品效合一的营销闭环。
其次，快手广告产品类型丰富，可以满足不同广告主的不同需求
除了开屏、信息流等曝光方式之外，快手广告还拥有极其丰富的广告类型。同时，以原生广告形式穿插在竖屏视频中的快手广告，样式上也有比较多的选择，能够让广告信息更自然地触达目标消费者。现在品牌比较青睐的快手挑战赛、快手企业认证、、贴纸等广告形式，可以实现多种营销场景的覆盖，触达不同圈层的消费群体。接下来聚搜营销就为大家介绍快手广告的主要营销方式和玩法。
1、快手广告曝光产品系列：
快手广告曝光产品包括，开屏、信息流、固定位、搜索广告等产品。
[开屏广告]是快手广告的把利器，视觉冲击强，无干扰，满足品牌曝光诉求，支持静态3秒、动态4秒、视频5秒素材样式，支持纯展示、落地页跳转、站内页面跳转。
[信息流广告]展示在快手信息流内容中，展现样式原生，竖屏全新视觉体验，广告内容传递无干扰，账号关联强聚粉，支持分享传播方式灵活，支持多种广告样式和效果优化方式。
[固定位]快手固定位广告有发布成功页顶部banner、热搜榜冠名等快手固定位置的展现，可以实现持续曝光，对品牌实施影响。
[搜索广告]搜索广告主要包括发现页热搜词、热搜榜单、搜索彩蛋、专区、品牌专区等搜索广告形式，也是一种比较好的曝光产品。
