各平台直播间里，黄金首饰动辄卖空。小红书上有335万+篇“黄金”关键词的笔记，网友们除了分享自己近期买了什么金饰，还会为了证明“戴黄金并不土”，而po出一系列自己 “ins风”“叠戴技巧”的时尚搭配。此外，和迪士尼、故宫等各种IP、品牌联名的黄金饰品也颇有热度。
依据小红书上近90天关于贵重首饰的相关词条来看，大家充满了对诸多金饰品牌的讨论热情。其中，传统黄金品牌周大福的热度占据优势，与排名第二的爱马仕拉开了5倍之多的距离。从商品具体的设计元素和风格来看，不难发现人们青睐的黄金饰品有三个明显的共性：
小巧
人们选择的吊坠、转运珠和戒指款式都是外观小巧的足金饰品，在价格相对友好的同时，这些小巧的金饰和印象里又粗又大、展示财富的金饰不同，低调不浮夸的尺寸，非常适合日常的佩戴。
另外还有上海通行的标金，是10市两一条。其形为长条式，长约四寸，宽约五分，酷似小砖。上海通行标金每条漕平十两(漕平一两合1.17854盎司。其成色为978（千分之九七八之意），故曰“九七八标金”或“标金”。这玩意儿主要用于上海金市交易，当时上海与荷属东印度爪哇等处，交易信息是无线电报直接通报的。
