随着通信设施和移动互联网的高速发展,中国MarTech市场也面临着一些挑战,在企业数字化转型的浪潮中,通过供需双方共同发力、技术能力不断升级和市场宏观环境的共同加持,助力中国企业营销数字化的发展。
中国企业营销数字化发展脉络
资料来源:共研产业咨询(共研网)
2017-2022年为中国营销数字化的起步期,传统企业向数字化升级的理念产生,在中国互联网基础设施的发展助力下,为顺应企业转型需求,CDP、MA等MarTech服务商出现,企业加大营销数字化投入,在初级阶段企业的营销投入回报效果还不太显著,整体处于蓄能期。
2017-2022年中国企业营销数字化渗透系数变化情况
资料来源:共研产业咨询(共研网)
随着数字化进程的加速,中国的互联网用户对大数据和人工智能的数智化环境愈发适应。2022年,我国企业营销数字化花费总额为3916.8亿元,受的影响,市场经济整体呈下行趋势,同比增长9.7%,增速有所收窄;预计2025年企业营销数字化花费总额将达到5927.9亿元。
2018-2025年中国企业营销数字化花费总额预测及增速
资料来源:共研产业咨询(共研网)
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