注册一个新的商标后还需要从头推广宣传，其初始价值很低。转让的商标一般都是在市场上经过认可的商标，有一定的度，其价值较高，便于购买方在短时间内建立自己的品牌。
商标转让相较于新商标的注册自然是省时省力得多，不过也不是一定会成功，也有一些商标转让被中途中止的情况。商标转让不成功的原因有：
公司未按规定进行年报，若不补填年报，商标转让不会成功。
自然人商标转让，需要签字，若字迹有变化，无法自证，商标转让不会成功。
商标被别人提出异议，若不自证，无法成功。
手里还有与转让商标类似的商标，若没有一并转让，无法成功。
商标转让合同效力审查主要是审查合同是否有无效或可撤销的情形，被转让的商标是否为被人民法院冻结的商标以及办理了质押登记的商标：
1、审查合同中是否存在中国《合同法》第五十二条规定的情形。
《合同法》第五十二条有下列情形之一的，合同无效：
（一）一方以欺诈、胁迫的手段订立合同，损害国家利益；
（二）恶意串通，损害国家、集体或者第三人利益；
（三）以合法形式掩盖非法目的；
（四）损害社会公共利益；
（五）违反法律、行政法规的强制性规定。
《合同法》第五十四条下列合同，当事人一方有权请求人民法院或者仲裁机构变更或者撤销：
（一）因重大误解订立的；
（二）在订立合同时显失公平的。
一方以欺诈、胁迫的手段或者乘人之危，使对方在违背真实意思的情况下订立的合同，受损害方有权请求人民法院或者仲裁机构变更或者撤销。
当事人请求变更的，人民法院或者仲裁机构不得撤销。
2、审查被转让的商标是否为被人民法院冻结的商标以及办理了质押登记的商标。在冻结期和质押期内，未经人民法院和质权人的同意，该商标不得转让。
商标权在被转让前，经常会出现转让人已将商标使用权许可第三人使用的情况。为了保障受让人的利益，受让人应在签订合同前，清楚了解该被转让的商标的权利状况，应明确约定被转让商标被许可使用的情况，以及受让人在合同签订后是否仍需承受被许可使用的相关权利义务。
受让方应注意
1、应在合同中明确约定转让方对于被转让的商标合法享有商标权，且该商标权是有效的。商标注册证书应作为合同附件。需要提醒的是，受让方不能仅凭转让方提供的商标注册证书，还调查转让方是否为商标注册人。另外，应了解商标注册人名义地址是否与转让方营业执照上的名称和地址一致，若转让方营业执照上的名称和地址，与被转让商标注册证上的名称和地址不符合的，商标局将驳回转让申请。
2、为了防止出现在同一类商品或服务上存在不同生产者或服务者使用相同商标的混乱现象和消费者的误认。应明确约定商标权人转让其注册商标时，应当连同其在同一种或类似商品或服务上注册的其他相同或者近似商标一起转让给同一受让人。
3、根据现行法规，发生在后的商标转让不能影响在先的使用许可的效力。被许可人在许可有效期内仍可以继续使用该商标，从而对转让商标的受让方产生不利影响。因此，商标权使用许可状态应明确约定清楚。
转让方和受让方都应注意
1、根据中国《商标法》第39条第2款规定，“转让注册商标经核准后，予以公告。受让人自公告之日起享有商标权。”由于自合同签订后至核准公告之日，受让方并未取得商标权，这段期间双方的权利义务应明确约定。
2、应明确办理转让注册商标手续时，转让方和受让方应当共同向商标局提交转让注册商标申请书。
