中国广告市场现状态势与发展战略研究报告2023-2029年
【报告编号】: 397644
【出版时间】: 2023年5月
【出版机构】: 中研智业研究院
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】:【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元
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部分 行业发展现状
章 广告概论 1
节 广告概述 1
一、广告的概念 1
二、广告的要素与分类 3
二节 广告设计的基本原理 5
一、广告的设计观念 5
二、广告设计的前提与基础 7
三、广告设计的美学特征 11
四、广告的设计策略 15
五、广告设计的构成要素 20
三节 广告设计的程序 24
一、广告设计的程序 24
二、广告设计的目的 26
三、广告设计的主题与题材 29
四、广告主题的基本要素及设定展开 37
四节 广告设计的创意 41
一、创意是广告的灵魂 41
二、广告创意的创造性思维 42
三、广告创意的基础与前提 44
四、现代广告创意的策略要点 46
五、广告创意的过程 47
六、现代广告创意的策略类型 50
二章 2021-2023年3月世界广告行业运行状况分析 57
节 2021-2023年3月世界广告行业发展分析 57
一、世界广告媒体发展历史 57
二、世界广告行业的逻辑发展轨迹解析 62
三、世界广告行业发展统计数据分析 66
二节 2021-2023年3月世界主要国家广告行业分析 68
一、美国 68
二、日本 71
三、英国 71
四、俄罗斯 72
三节 2023-2029年世界广告行业发展趋势分析 74
一、2022年世界广告行业发展趋势 74
二、世界广告业设计内涵的演变 78
三、现代广告设计中的后现代反传统思维 81
四、主流创意规则面临挑战 83
五、21世纪呼唤高素质的广告人才 87
三章 2021-2023年3月世界六大广告集团运营情况分析 91
节 奥姆尼康集团 91
一、基本情况 91
二、2021-2023年3月经营及市场销售分析 93
三、国际化发展战略 94
二节 WPP集团 95
一、公司基本情况 95
二、2021-2023年3月经营及市场销售分析 96
三、国际化发展战略 97
三节 IPG集团 98
一、公司基本情况 98
二、2021-2023年3月经营及市场销售分析 100
三、国际化发展战略 100
四节 阳狮集团 101
一、公司基本情况 101
二、2021-2023年3月经营及市场销售分析 102
三、国际化发展战略 103
五节 日本电通集团 106
一、公司基本情况 106
二、2021-2023年3月经营及市场销售分析 107
三、国际化发展战略 107
六节 哈瓦斯集团 108
一、公司基本情况 108
二、2021-2023年3月经营及市场销售分析 110
三、国际化发展战略 111
四章 2021-2023年3月中国广告行业运行分析 113
节 2021-2023年3月中国广告行业环境分析 113
一、2021-2023年3月中国宏观经济环境分析 113
二、2021-2023年3月中国广告行业法律环境分析 116
三、2021-2023年3月中国广告行业社会环境分析 129
二节 2021-2023年3月中国广告行业发展形势及存在问题 130
一、2022年中国广告行业市场规模 130
二、2021-2023年3月中国广告市场发展概述 134
三、2021-2023年3月中国广告市场存在问题分析 139
三节 2021-2023年3月中国广告市场发展对策分析 142
一、中国广告行业要实行集团化发展 142
二、中国广告教育需要新思维 143
三、中国广告业要把握市场方向 144
二部分 行业市场细分
五章 2021-2023年3月电视广告行业市场分析 146
节 2021-2023年3月中国电视媒体发展状况分析 146
一、电视媒体在众多媒体中的地位 146
二、电视媒体的核心竞争力分析 146
三、电视广告面临的问题分析 152
二节 2021-2023年3月中国电视广告行业格局解析 153
一、中国电视广告行业发展格局分析 154
二、积极应对挑战，巩固竞争优势 158
三、省级卫视实力分化，特色定位突围 159
四、地市级电视台立足本地，寻求突破 160
三节 2021-2023年3月中国电视广告行业发展方向分析 161
一、加强监管 161
二、提升电视广告核心竞争力 165
六章 2021-2023年3月广播广告行业市场分析 171
节 2021-2023年3月中国广播广告发展概述 171
一、新语境下的广播广告 171
二、广播的特广告价值优势 173
三、中国广播广告市场价值期待深挖 177
二节 2021-2023年3月中国广播行业发展现状分析 178
一、中国广播行业现状分析 178
二、广播广告行业多元化的格局 181
三、广播产业化存在的问题 184
三节 2021-2023年3月中国广播广告行业发展方向分析 186
一、中国广播广告业经营策略 186
二、中国广播广告业发展方向 188
七章 2021-2023年3月报纸广告行业市场分析 191
节 2021-2023年3月中国报纸广告发展概述 191
一、中国近代报纸广告发展简析 191
二、报纸广告优势分析 198
三、报纸仍然是刊登广告的佳媒体 201
二节 2021-2023年3月中国报纸广告发展现状分析 203
一、2021国内报业广告现状 203
二、报纸广告存在的问题 205
三节 2021-2023年3月中国报纸广告行业发展方向分析 206
一、报纸广告的市场化运作策略探析 206
二、报纸广告发展方向及前景 209
八章 2021-2023年3月期刊杂志广告行业市场分析 211
节 2021-2023年3月中国期刊杂志发展概述 211
一、期刊杂志广告经营形态 211
二、期刊杂志广告优势分析 213
二节 2021-2023年3月中国期刊杂志广告发展现状分析 214
一、我国期刊业发展现状分析 214
二、我国期刊业的发展趋势 216
三、我国期刊业存在的主要问题分析 217
三节 2021-2023年3月中国期刊杂志广告行业发展方向分析 221
一、期刊广告运作策略分析 221
二、期刊杂志行业发展方向 222
三、期刊杂志行业广告前景广阔 225
九章 2021-2023年3月其它形式广告行业市场分析 227
节 2021-2023年3月户外广告市场分析 227
一、户外广告的投放特点 227
二、2022年中国户外广告发展状况 229
三、户外广告行业存在的问题 232
四、中国户外广告发展方向 235
二节 2021-2023年3月网络广告行业市场分析 239
一、网络广告发展优势 239
二、2022年我国网络广告发展状况 240
三、我国网络广告存在的问题 244
四、我国网络广告发展方向 245
三节 2021-2023年3月中国手机广告市场综合分析 248
一、2022年我国手机广告发展状况分析 248
二、手机广告市场存在问题 249
三、手机广告发展趋势 249
四、手机广告发展方向 251
四节 2021-2023年3月中国移动广告业务发展分析 252
一、移动广告业务特点分析 252
二、移动广告业务的商业模式 254
三、移动广告发展现状 257
四、移动广告业务的发展策略 258
三部分 行业竞争分析
十章 2021-2023年3月中国广告业市场竞争格局分析 261
节 2021-2023年3月中国媒体广告经营分析 261
一、2021-2023年3月广告市场发展形势 261
二、强势媒体与地方媒体的竞争与分工 265
三、网络媒体与传统媒体的合作与发展 268
二节 2021-2023年3月中国各媒体广告市场竞争及对策分析 270
一、中国电视广告市场竞争状况透析 270
二、报纸广告实施整合经营竞争策略 275
三、提高中国期刊竞争力的思考 278
四、网络广告上演竞争大战 284
五、提升广告市场竞争力的策略 285
十一章 2021-2023年3月中国广告公司财务指标分析 291
节 中视传媒股份有限公司 291
一、公司简介 291
二、公司主营业务 292
三、2021-2023年3月财务分析 294
四、公司经营状况 297
二节 广东省广告股份有限公司 297
一、公司简介 297
二、公司运作模式与理念 300
三、2021-2023年3月财务分析 301
四、公司经营状况 304
三节 北京巴士传媒股份有限公司 305
一、公司简介 305
二、公司业务及范围 306
三、2021-2023年3月财务分析 307
四、公司经营状况 309
四节 湖南电广传媒股份有限公司 310
一、公司简介 310
二、公司经营范围及发展战略 310
三、2021-2023年3月财务分析 312
四、公司经营状况 315
五节 广东九州阳光传媒股份有限公司 315
一、公司简介 315
二、公司业务及范围 316
三、2021-2023年3月财务分析 317
四、公司经营状况 320
六节 陕西广电网络传媒股份有限公司 321
