传统商务甩掉年轻一代眼中的“土味”，提升品味形象莱克斯顿轻商务男装货架
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更新时间：2019-04-03 11:53:24 信息编号：267968774

价格：
面议
产地：
广州
品牌：
启点展示
关键词：
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启点货架小缪

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传统商务甩掉年轻一代眼中的“土味”，提升品味形象莱克斯顿轻商务男装货架

产品别名	服装货架,服装展示架,服装陈列架,服装展示陈列架	面向地区	广东广州	产地	广州
品牌	启点展示	材质	金属	货架结构	拆分组装
颜色	黑色	载重量	重量型	质量等级	优等品
类型	其它

海澜之家成立于1997年，是一家主要从事品牌管理、供应链管理、营销网络管理的大型消费品牌运营平台公司。旗下拥有包括男装、女装、童装、职业服及家居等产品，品牌包括海澜之家、圣凯诺、爱居兔和黑鲸等。
海澜之家核心品牌“海澜之家”的经营理念为“男人的衣柜”，定位于商务、时尚和休闲的大众平价男装;其次为“爱居兔”，其定位为时尚、休闲风格的都市女装;“圣凯诺”则为量身定做的商务职业装。海澜之家的收入主要来源于男士服装。
值得一提的是，2014年，海澜之家借壳登陆A股。预测2014年2017年单店收入分别为471万、504万、529万和578万，不过实际上2015年海澜之家公司新增274家门店，单店收入有所提高，但在2016年急剧增加门店1253家、收入同比增长31.4%后，单店收入下滑到之前水平。
如今，海澜之家公司旗下所有品牌的门店总数达到6673家(不含男生女生门店)，其中海澜之家品牌5097家，爱居兔品牌1281家，其他品牌295家。报告期，公司新开门店1181家，关店300家，净增881家。
作为一家本土品牌，海澜之家在创立之初一直以中老年消费群体为主。2002年，创始人周建平在日本考察时受到优衣库模式的启发，把超市化自选购买的方式到国内，并成功三四线城市市场。
海澜之家(600398.SH)近日揭晓了2018年年度报告。
报告期内，海澜之家广告宣传费达6.27亿人民币，占销售费用的34.86%，为同期七匹狼、九牧王的5-10倍。根据过往财报，从2015年至2017年，包括广告费用在内的销售费用支出逐年上升，从13.47亿涨至17.99亿。
记者注意到，近两年，海澜之家集团搭上头部网综的顺风车，赞助综艺节目《奇葩说第五季》《下一站传奇》，并与腾讯、美团进行跨界合作，希望通过娱乐营销实现口碑品牌转型，并邀请林更新等代言。
从林更新开始，海澜之家大刀阔斧地改造自己，力求甩掉网友眼中“土味”包袱。但除了改变品牌形象，抢占年轻消费者注意力之外，海澜之家在产品本身上的动作却无法和广告营销匹配，其研发投入总额占营业收入比例仅为0.26%。

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